截止2018年，美国猫粮狗粮的销售额高达270亿美元！其三大趋势值得关注！

美国是宠物食品的热土，而这一切似乎早已注定，在1860年“宠物食品之父”James Spratt发现一只狗吃光自己未吃完饼干的那一刻。如今，宠物食品这块蛋糕已经越做越大。根据Packaged Facts公布的最新数据，截止2018年，美国猫粮狗粮的销售额高达270亿美元，较2017年同比增长4%。

Packaged Facts将宠物食品市场的快速增长归因于线上消费的快速增长，尤其以亚马逊和Chewy这样的电商巨头为主。线上销售的快速发展抵消了实体销售的疲软和拖累。似乎那样的时代早已一去不复返了——1987年美国仅在一处超级市场就卖了27亿美元的狗粮。

也正因如此，Packaged Facts预测在2109年乃至以后线上销售将在未来发挥非常重要的作用。然而这并不是推动宠物食品市场发展的唯一趋势，只靠一匹马并不能使马车跑得更快，Packaged Facts同样指出三个重要的市场趋势。

趋势一：个性化宠物食品的出现

定制，已经成为体现宠物食品个性化的趋势——宠物主通过利用线上销售的便利性，喜欢并愿意为宠物们定制拥有顶级食材和清楚标签的拟人化且多变的宠物食品。Packaged Facts的研究表明，个性化宠物食品的发展机会体现在家庭配送、定制化宠物食品、食品盖子和配件甚至店内厨房上。当然，营销人员和零售商也在不断进行尝试，比如Petco及Just Food For Dogs的店内厨房，雀巢普瑞纳的在线销售品牌Just Right以及Ollie与Jet.com的合作。提前预定并送货上门、顶级食材制成的散装食品、新鲜宠物食品的订阅服务，正在不断超越粗磨干粮给宠主带来的满足感。

趋势二：更加关注宠物健康

宠主希望可以为毛孩子提供安全且营养的食物，这对宠物食品营销人员提出了更高的要求。营销人员需要“绞尽脑汁”以取得消费者的信任，如今看来仅仅通过华丽的包装、漂亮的广告语并不能完全打动愈加挑剔的宠主。宠物食品的透明度或许成为了赢得消费者的关键——五颜六色包装里的食物到底是什么成分，是否天然新鲜，是否有助于管理宠物的健康，成为宠主做决策时首要的拷问。Packaged Facts预测超级宠物食品的进一步优势将从单纯的成分标签转移到更加广泛的关注点上，例如天然且营养的宠物食品

趋势三：是时候把更多关注转移到猫主子身上了

狗粮长期以来一直是美国宠物食品的关注焦点。大多数情况下，一些生产狗粮的企业并不是从开始就建立了独特的优质猫粮品牌。这与最畅销的主流猫粮品牌形成鲜明的对比，如Fancy Feast，Sheba，Friskies和Meow Mix，所有这些品牌都专注于猫主子。机会比比皆是，所以是时候把猫主子关注起来了。猫主子比狗面临着更多的健康问题——如尿频问题，牙周健康以及肥胖等。当然，这些健康问题往往都是可以通过合理健康的饮食得到帮助甚至解决的，消费者也愿意花更多的钱为猫主子买单。

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