中国宠物行业投资策略

国内宠物行业起步较晚,从出现到目前还不到30年时间;

2000年之后,宠物角色由“看家护院”向“家庭成员”转变,宠物经济的概念开始形成;

目前国内宠物行业正处于快速发展期养宠政策:宠物禁养到规范饲养,逐步走向开放随着行业高速发展,行业监管和产业政策也在逐渐走向规范养宠政策放开之后,国内宠物数量也出现了快速增长宠物国内宠物行业已经成长为千亿级的市场国内宠物行业已经形成完整的产业链国内宠物行业的高速发展与宏观经济和人口老龄化有关养宠年轻化的趋势越来越明显养宠用户主要集中在年轻的高收入群体人口老龄化进一步促进国内宠物行业发展虽然国内宠物行业发展迅速,但与国外相比还有较大差距,未来潜力巨大市场规模预测:

基于国内宠物行业潜力巨大,我们认为到2020年行业将保持10%以上的年复合增速宠物食品行业位于宠物产业链的上游,进入门槛不高;

2016年国内宠物食品销售额达到456亿元,年复合增速约30%,是整个宠物产业中市场规模最大的细分行业;

行业品牌效应初显,但竞争较大宠物食品按照功能分类,可分为宠物主粮(干粮、湿粮)、宠物零食(咬胶、肉干、饼干等)和宠物保健品;

宠物主粮是宠物食品行业最大的细分市场;占比超过60%,绝大部分都是宠物干粮;

近年来宠物零食兴起,2015年国内宠物零食市场规模超过60亿元,而且比重呈现不断上升的趋势由于国外大型宠物食品企业较早进入中国市场,目前国内宠物主粮市场由外企主导;

玛氏和雀巢生产的宠物主粮占到中国市场份额的70%;

国内企业生产的宠物主粮的宠户认可度低,缺乏品牌知名度;

近年来,以比瑞吉和渴望为代表的宠物主粮正逐渐被消费者接受国内宠物食品企业主要占据宠物零食市场,以生产宠物肉干和咬胶为主;

肉干生产企业多集中在山东烟台地区,咬胶企业多集中于温州平阳地区;

国内宠物零食主要以出口为主,美国、日本和欧洲是主要的出口地国内企业主要以ODM和OEM出口方式为主,自主品牌假设方面还有待加强;

国内内宠物零食龙头境外销售收入占比很高,佩蒂股份(96.34%);中宠股份(84.64%);

国内企业在保持境外收入稳步增长的同时,需要打造自身品牌,积极开拓国内市场宠物医疗市场是仅次亍宠物食品市场的第二大细分市场;占比约为23%不美国宠物医疗行业相比,仍有10倍左右的增长空间宠物医疗的主要对象是犬和猫,占比超过95%;

宠物医疗的主要项目包括:疫苗、驱虫、皮肤病治疗、体检、绝育和骨髓治疗等;

国内宠物疫苗需求主要集中在疫苗和驱虫环节,体检项目主要集中在基础健康检查宠物疫苗市场基本被国外企业垄断,市场份额占比超过90%;

目前国内宠物医疗机构总量在10000家左右,但70%左右都是单体门店;

随着行业逐渐走向成熟,行业集中度提升将是大势所趋。

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