宠物食品行业或将开启精细化运营的新局面

据说这是现代中国男性与中国女性搭讪时比较常见的一个话题,也从侧面反映,宠物的饲养已经成为中国的一个普遍社会现象,甚至在有些地方已经出现了一个家庭饲养多只宠物的现象。

普遍认为,宠物的饲养与整个社会人群的生活方式有很大关系,单身空巢青年和空巢老人的越来越增多,让宠物的饲养具有了某种情感属性。

随之也带来了宠物用品与服务市场的商机。而这在欧美早已经成为一个成熟且庞大的产业链。

中国这个市场其实也发展比较很长时间了,但是随着最近两年消费升级的加速,以及空巢经济的爆发,开始越来越受到资本关注。

在中国投资圈享有盛名的高瓴资本已经先于很多投资机构嗅到了里面的商机,开始进行深度的布局。

从目前中国的宠物食品的销售来看,由国外消费品巨头玛氏成立中外合资企业爱芬食品(北京)有限公司生产的宝路、伟嘉、皇家和雀巢旗下的冠能、康乐多等国外的市场占比应该超过50%以上市场占有率。

造成这种现状与格局是有历史原因的,这些中外合资品牌此前依靠领先的生产能力和品牌能力在世界宠物食品上已经形成了一定地垄断地位。

进入中国市场的时候,这个市场还处于空白市场,比如玛氏公司旗下著名狗粮 品牌“宝路”和猫粮品牌“伟嘉”进入中国是在1993年,那个时候中国宠物养育用户还没有专业化为宠物使用专业宠物食品的习惯。

不过目前这种格局在新一波消费升级之下迎来了新的窗口红利,资本也看到了这个新机会,所以开始加码对国产宠物食品品牌的投资,产生新的窗口期机会的原因有几方面:

1 目前养育宠物的年轻一代用户心智中还没有完全形成宠物食品品牌概念。

固然有玛氏等大品牌,但在这个领域,用户在新媒体兴起之后,可能依靠新媒体和电商渠道购买自己更熟悉更了解的品牌,这个细分心智市场,渠道能力比品牌重要,中国宠物食品消费用户还处在早期心智教育阶段。

2 伴随着新一轮消费升级和渠道洗牌,国际化大品牌在超市端的渠道强势不在。

事实上国际品牌进入中国依赖的是原有消费品在大商超的强势渠道,但随着中国新一波便利店渠道、专营化渠道的崛起,新的渠道红利将会出现,尤其是宠物社区店将可能成为狗粮的新分销通路。

3 中国用户的个性化、分众化需求时代到来,让提供标品的大品牌处于劣势。

事实上随着中国宠物消费观的普及完成,新一代中国年轻用户越来越了解宠物养殖的专业化知识和习性,会更多基于宠物的体质、特性去选择合适的宠物食品,而不是盲目购买国外大品牌,这个过程就是新的消费升级过程。

基于以上判断,我们认为在宠物食品领域将会具备众多的新品牌的投资机会,尤其是食品的垂直化、细分化、专业化和功能化属性会得到加强,每个特定品类的头部品类都具有较大投资价值,我们看好中国出现新一代的优质宠物食品品牌。

今日烟台中宠股份有限公司(证券代码:002891)宣布,作为一股东,联合安徽颂智实业有限公司,已于近日完成了对美国宠物食品品牌Kingdom Pets(宠物王国)的收购,并为其更名取了一个中文命啃贝滋,并成立安徽中宠颂智电子商务有限公司!

一直以来深耕宠物食品加工业务的中宠股份,此次将收购目标转向美国的宠物食品品牌,负责人表示,此次收购未越过“食品”业务的边界,是烟台中宠内部尝试投资机制创新和平台搭建的一次探索,也表明了对中国宠物食品行业未来发展前景的看好。据悉,烟台中宠已经投资2800万美元建成的美国工厂是公司走国际化道路、全球化战略布局成功的典范,2015年3月建成投产的美国工厂,是目前美国规模一号的宠物零食工厂,当年即实现盈利,2018年3月底即将投产的加拿大工厂总投资1800万美元,是目前加拿大规模一号的宠物零食工厂。

啃贝滋(kingdom pets)负责人表示,近年来我们一直关注消费升级带来的市场机遇,“我们发现,把宠物视为家人的年轻人越来越多,他们产生了更多元、更时尚的消费需求,为中国未来几年的宠物食品市场带来了巨大的潜力”。

随着大众家庭养宠观念和消费习惯的变化,科学喂养方式进一步普及,“民以食为天”这一规律在宠物消费领域也同样适用。数据显示,大多数城市“铲屎官”每月在购买宠物食品上的支出占宠物消费总支出的比例非常高。虽然我国人均宠物拥有率不高,但对比日本、美国等成熟市场存在非常大的发展空间。

全球宠物食品市场也正在发生转变——由传统宠物粮向注重优质食材成分的天然宠物粮转变。由于我国宠物食品行业起步晚、发展不成熟,市面上出现了各式各样的宠物粮品牌,但质量却良莠不齐,无从辨别优劣,整个行业呈野蛮生长态势,优质天然粮市场尚需长期培育。

依托中宠多年的科研积累及先进的生产技艺,Kingdom pets啃贝滋以“只此一生,食不将就”的理念,满足全球宠物健康需求和情感需求。给宠物吃到好的狗粮,让宠物以健康快乐成长的姿态陪伴与主人身边,是啃贝滋的心愿。我们尊重生命的成长需求,顺应自然并结合科学的方法,支持宠物成长的每一步,致力于帮助宠物保持自身的健康美丽与寿命延长。

Kingdom pets啃贝滋配方采用符合人类食用质素的材料,绝不含动物副产品,人造色素,味精,化学防腐剂或有害化学物,宠物食用更健康、安全。不使用大豆,玉米,小麦,牛肉,及基因改造的材料,而是使用不含抗生素及荷尔蒙激素的鸭肉、鸡肉及新鲜的三文鱼,以提供高质素的蛋白质。Kingdom pets啃贝滋配方以远超越同级的营养标准,满足动物健康和营养的要求。

始终本着“全球共享 同一品质”的经营理念,致力于经营与维护良好的宠物食品品牌形象,通过高标准的产品与周到的服务践行企业社会责任,为宠物带来健康的食品,守护它们健康成长。中通过规模化的研发、生产、销售以及品牌建设,使宠物食品行业发展更科学、更高效。在中宠股份上市后,宠物食品行业或将开启精细化运营的新局面!

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