双11期间，宠物食品品牌阿飞和巴弟取得了多个产品销售第一名的成绩，而为了进一步扩宽细分市场，阿飞和巴弟品牌所属公司厦门宠次元宠物用品销售有限公司（简称“宠次元PDOC”）又孵化了全新的宠物食品品牌“「探索」”。
对于这一新品牌，宠次元PDOC都做了哪方面的定位和产品的规划，宠业家联系到了「探索」品牌业务负责人杨斌，具体如下：
对于宠次元PDOC为何要孵化「探索」品牌，杨斌表示，不同的消费者对于养宠有不同的诉求，单一的品牌和产品定位很难满足他们的需求。从世界范围来看，大部分大型的宠物食品公司都是多品牌运营，用不同的品牌属性来满足不同消费者的需求，基于此，宠次元PDOC选择孵化一个新的品牌，把不适合阿飞和巴弟产品的一些想法理念去实践，创造不同于阿飞和巴弟的定位。
同时，他还表示，随着养宠人群学习能力变强，对产品的要求也会越来越高，也越来越追求更天然，更有营养的宠物食品，所以，「探索」将天然、野性、探索全球风味作为品牌理念，将全球各种优质的食材搭配科学工艺，大幅度还原宠物天然饮食结构。
在产品方面，宠次元PDOC将主食罐、生骨肉冻干、低温膨化粮、风干粮归类为“新主食”，杨斌表示，“新主食”未来将成为除了湿粮之外的行业最大的红利，所以宠次元PDOC将这四款产品品类作为「探索」品牌主要发力的产品类目。
目前，「探索」品牌先上新了12个SKU产品，分别为N90、N80风干宠粮、风干零食以及零食罐头等产品。其中，风干主粮是「探索」品牌的主打产品，精选天然优质食材，通过低温风干工艺生产，最大限度的保留食材风味和营养成分。值得一提的是，在风干工艺的基础上，「探索」做了一些微小的创新，比如薄切“蒸汽风干”工艺，先蒸熟再风干，兼顾口感和风味。
与阿飞和巴弟旗下的产品选材不同，「探索」品牌所选用的食材来源范围更广，遍布全球各地，例如：大洋洲的鹿肉、非洲的鸵鸟肉、北美洲的火鸡肉、南美洲的牛肉、欧洲的马肉以及亚洲的兔肉。
在渠道方面，杨斌表示，目前，「探索」将首先深耕线下渠道，从而更方便获得渠道和消费者的反馈，进一步完善改良产品配方。后续也会将线上的直播和电商做渠道结合，对用户进行全网的种草创造认知，为线下渠道带来更多的流量。
他还介绍，目前，「探索」还没有进行大规模的招商，而是先选取了几个城市的优质合作门店，提前上架了部分产品。同时，「探索」产品与阿飞和巴弟的产品不想冲突，所以「探索」也将利用公司积累起的渠道和营销资源来做冷启动。
同时，因为在产品定义和测试阶段，很多的宠物KOL都参与了整个过程，所以后续「探索」也将和这些KOL达成深度的合作，继续种草消费者。
提及品牌的未来规划，杨斌表示，「探索」将继续坚持天然、野性的品牌理念，力争在天然宠食这一品类中获得一席之地，与阿飞和巴弟形成提升市场占有率的组合。
在产品方面，「探索」将在新工艺的基础上与全球研发资源合作，更加专注于高端宠物食品，研发差异化的产品，覆盖主流品类（猫粮，犬粮，猫零食，犬零食），为用户提供天然健康的优质宠物食品。
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