细分领域大爆发，猫/狗玩具月销售额近1亿
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我国宠物行业从上世纪末开始兴起，短短几十年间从无到有，并逐步繁荣。相较于国外成熟的宠物市场，中国宠物市场起步虽然晚，但近年来保持着高速发展，如今正处于快速增长期。
来源：京东大数据研究
从整个宠物市场来看，猫狗主粮消费依旧占据大头。同时宠物日用品市场份额一路看涨之下，也逐渐多样化，零食以及猫狗玩具等也悄然加速发展起来。
数据来源：阿里数据平台
昨天宠爱君给大家简单做了一个圣诞选品推介，重点介绍了一些猫狗玩具(详情请戳)。如今猫狗玩具种类日益丰富，宠物使用的玩具越来越时尚、舒适、智能，在人人都喊「消费降级」的2019，宠物产品的销量却未受影响。本文宠爱君带大家来了解一下目前国内最大的电商平台—阿里平台(淘宝+天猫)的猫/狗玩具月销售数据，希望能给大家带来帮助。
天猫/淘宝猫狗玩具月销售额创新高
相比较宠物主粮，宠物玩具的品类更为多样。猫爬架、猫抓板、逗猫棒、发声玩具、漏食球、球形玩具、套装玩具、飞盘等等都在列。
两场“战役”刚刚结束，跟着宠爱君一起来看一下天猫/淘宝渠道猫/狗玩具的销售情况：根据阿里数据统计，过去的一个月中，淘宝/天猫平台猫/狗玩具总销售额达82,205,762元，与10月交易额(63,874,635元)相比增长了28.7个百分点。
淘宝/天猫猫狗玩具销售情况数据来源：阿里数据平台
天猫店VS淘宝店
天猫与淘宝拆分来看，天猫的猫/狗玩具总销售额为50,381,338元，客单价为40.16元;淘宝为31,824,418元，客单价为66.35元——不难发现天猫销售额高于淘宝，但淘宝客单价高于天猫平台。同时从支付人数来看，天猫平台是淘宝的2.61倍。
淘宝/天猫11月猫狗玩具支付人数
数据来源：阿里数据平台
销量最高店铺TOP10
下面是统计出来的上月猫/狗玩具销量最高的TOP10榜单，供大家参考。销量最高的店铺TOP10排名如下：
销量最高店铺TOP10
数据来源：阿里数据平台
与10月相比，上个月前四店铺销量较为稳定，其中名次跳升较为明显的是honeypotcat蜜罐猫旗舰店——较上个月相比上升30名。同时zeze旗舰店、pidan旗舰店各上升7名。
honeypotcat蜜罐猫旗舰店在宠物玩具类目主要销售猫爬架，销量排名较前的商品如下，宠爱君发现该店铺商品更多的猫爬架是进口产品，且都是多层猫爬架，品牌来自芬兰、英国等。
持续销量TOP1的华元店铺里，玩具销量最好的产品如下，可以看出耐咬的猫狗玩具卖得最好，互动类如激光逗猫笔也是用户选购较多的单品。
销量最高品牌TOP10
在猫/狗日玩具品类中，月销量最高的前10品牌如下：
销量最高品牌TOP10
数据来源：阿里数据平台
和10月份相比，TOP10的品牌的销量与店铺排行相差不大，名次跳升较为明显的还是honeypotcat蜜罐猫旗舰店——较上个月相比上升22名。同时zeze旗舰店上升8名、pidan旗舰店各上升7名。
搜索猫狗玩具关键词信息
根据阿里后台数据显示，天猫/淘宝猫/狗玩具领域排名前10的热搜关键词排行榜：
搜索关键词
数据来源：阿里数据平台
从TOP10的关键词我们不难发现：1)宠物犬的玩具较少。2)针对宠物猫的玩具搜索较多。3)猫抓板、猫爬架是猫主人搜索最多的猫玩具。
猫狗玩具热销商品信息
上个月猫/狗玩具热销商品排行榜基本与10月持平，同时多层猫爬架销量靠前，与关键词排名有一些差异。可见撇开季节因素，猫爬架一直是刚需产品。
销量最高商品TOP10
数据来源：阿里数据平台
猫爬架交易金额及客单价信息
鉴于猫爬架是热销商品排行榜榜首，宠爱君把这个单品的数据拉出来单独分析一下。
猫爬架1月~2月交易金额较低，可能由于宠物忙于过年无暇分身;6月和11月销量较高，整体来说与假日出行以及618、双11等活动有一定联系。
数据来源：阿里数据平台
猫爬架的支付金额分布来看，均价为150元左右，125～175价位占比较高。
支付金额分布
数据来源：阿里数据平台
猫狗玩具消费者人群信息
看完了猫/狗玩具销量情况、热销商品和品牌TOP榜单，我们再来了解一下购买人群的信息。在购买猫/狗玩具的消费者中以女性为主，占了整个消费人群的69.13%。
年龄方面，90后是猫/狗玩具的主要消费群体，与整个养宠人群年龄分布是吻合的。
年龄分析
数据来源：阿里数据平台
单笔支出金额方面，由于很多的猫狗玩具价格不高，所以0～20元的占比已超过50%。
支付金额分布
数据来源：阿里数据平台
从消费人数TOP10的城市可以看出，北京上海等一线和新一线城市仍然是养宠主力城市。这跟城市的人口数以及发展程度有重要关系。
城市TOP10
数据来源：阿里数据平台
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