宠物消费升级四大趋势，宠物店该卖什么？
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- 来源:灵宠爱宠社区
近日，第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019宠物消费生态大数据报告》，报告从宠物市场消费概览、线上宠物消费特征、宠物消费升级四大趋势，宠物消费的衍生态四个角度分析了宠物消费市场，并且分析了养宠原因以及分享了一些有趣的小数据。
宠物市场消费概览
目前我国养宠家庭数量为9978万户，5年内同比增长43.9%。
中国宠物行业市场规模在2018年达到了1722亿元，是2013年宠物市场规模的3倍多，宠物消费占据居民总消费的比例相较2010年，也提升了4倍多，意味着当代养宠人为宠物花钱绝不手软。
图片来自：第一财经商业数据中心(CBNData)
在线上消费中，女性消费者比例达到六成，一线以及新一线城市宠物消费占比近五成，成都成为最大的线上宠物市场。
图片来自：第一财经商业数据中心(CBNData)
报告显示，近三年内，国产主粮消费比例不断攀升，在2019年已经占据半数主粮市场。
图片来自：第一财经商业数据中心(CBNData)
在线上宠物消费市场中，“猫咪”市场增速显著，猫零食、猫/狗营养品近一年线上增速位列前茅。
图片来自：第一财经商业数据中心(CBNData)
宠物消费升级四大趋势
趋势一：配餐更精细，营养品流行
针对不同品种、不同年龄、不同营养需求的宠物，定制配餐变得越来越精细化，例如，相较于普通成年猫粮，更加高蛋白低脂，可以增加饮水的绝育猫处方粮，近一年市场规模增长了258%。
线上猫狗的营养品连续两年市场增速超过50%。猫咪化毛产品是最受消费者欢迎，而狗狗补充钙的营养品最受欢迎。
图片来自：第一财经商业数据中心(CBNData)
趋势二：好看主义盛行，科技引领销量
线上越来越多能够定制项圈、服饰的宠物店收到宠物主人的欢迎，各大奢侈品也纷纷推出宠物用品，比如LV的颈圈，Longchamp 的牵狗绳等。
豆腐猫砂由于其优良的吸水性、接团性以及除臭性，近年消费比例迅速提升， 像仙人掌猫爬架、小汽车猫抓板等居家化的宠物用品越来越受欢迎。
仙人掌猫爬架
在日常陪伴领域的消费，除了日常使用的储粮桶以及止吠器需求已然旺盛外，能方便宠物出行的背包以及专用推车需求迅速增长。
图片来自：第一财经商业数据中心(CBNData)
智能家居设备受到越来越多消费者的欢迎，其中90/95后尤其热衷智能设备，有近四成宠物智能用品消费者是处在这个年龄段。
图片来自：第一财经商业数据中心(CBNData)
针对宠物出现的“仪式感”的产品，消费金额也在增长，比如将不同玩具组合在一起的猫咪玩具礼盒，消费金额是3年前的27倍之多。
趋势三：宠物生活服务更加多元
随着生活水平的提高，宠物服务设施正在不断的完善，一些新兴的服务行业，比如保险、殡葬、摄影等需求也在逐渐增长。
在北上广深这四个一线城市，74%的线下宠物门店属于综合型宠物店，15%属于宠物医院，也有少数仅作宠物食品用品零售，或仅经营宠物美容洗护的门店。
图片来自：第一财经商业数据中心(CBNData)
趋势四：医院半数属于社区店，驱虫成为热门
数据表明，近半数的宠物医院位于社区周边，超过五成的宠物医院日接诊数在6-19个之间，线上宠物医用品中，体内驱虫、治疗皮肤疾病(如：猫藓)的药品，成为最畅销的产品。
图片来自：第一财经商业数据中心(CBNData)
宠物消费衍生态
在吸宠浪潮下，宠物消费在衍生品领域全线爆发，人们不仅仅愿意为宠物买单，也愿意为衍生的各类宠物IP买单，典型案例如星巴克猫爪杯、佛系游戏《旅行青蛙》。
云吸宠也成为许多短视频爱好者的需求，“云养猫”关键词指数在近两年内提升了10倍，在云养宠用户的视频选择偏好中，近五成更愿意看5分钟以内的短视频来“云养宠”。
图片来自：第一财经商业数据中心(CBNData)
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